Che cos’è TikTok
Chi non conosce TikTok? La famosa app, dedicata alla creazione di mini video amatoriali, ha letteralmente sconvolto il mondo dei social network.
Lanciata nel 2016 da Zhang Yiming e oggi proprietà del colosso cinese ByteDance, vanta cifre da capogiro. Circa 40 milioni di utenti attivi giornalieri e oltre 2 miliardi di installazioni globali.
Ma attenzione. Non è una moda passeggera.
Sono sempre più numerose le aziende che decidono di fare pubblicità su TikTok.
Perché consente di raggiungere grandi fette di pubblico. E soprattutto potenziali clienti.
SOMMARIO
- Pubblicità su TikTok: la rivoluzione del fashion marketing
- TikTok e i brand moda
- Guess, una campagna TikTok di successo
- Come fare pubblicità su TikTok per il tuo negozio moda
- Conclusioni
Pubblicità su TikTok: la rivoluzione del fashion marketing
TikTok si sta affermando come una delle migliori piattaforme social mai realizzate.
I dati dicono molto. Rispetto al 2019 ha quadruplicato il suo pubblico. Creata per i giovanissimi, comincia a spopolare anche tra gli utenti più adulti.
Naturalmente, le aziende hanno impiegato poco tempo per intuire l’enorme potenziale di questo tool. Fare pubblicità su TikTok è la nuova frontiera dell’era digital.
Sono specialmente gli e-commerce del settore moda e fashion ad apprezzarne le modalità operative. E il fatto di poter intercettare una platea così importante impiegando sforzi piuttosto contenuti.
Basta pensare che TikTok è disponibile in ben 150 paesi e 75 lingue. Su dispositivi mobili sia Android che iOS.
Si tratta di numeri che vanno assolutamente presi in considerazione. Un’opportunità da non perdere.
Soprattutto se hai un’attività di abbigliamento.
TikTok e i brand moda
Partiamo dall’analisi di eventi recentissimi.
Durante i mesi del lockdown da pandemia TikTok è riuscita a dare filo da torcere a giganti come Facebook, Snapchat, Instagram, YouTube, LinkedIn e Twitter.
Il cambiamento è stato avvertito anche dai grandi marchi della moda.
Dopo un periodo di studio – legato al monitoraggio dell’app e ad alcune iniziative intraprese da firme altrettanto celebri – i brand hanno deciso di puntare in massa sul cosiddetto TikTok marketing strategy.
“I marchi di lusso erano soliti osservare le tendenze dall’esterno prima di decidere di abbracciarle, recuperando a posteriori il ritardo”
Kristin Maverick, vice presidente social e influencer marketing di 360i
Prada, Dolce & Gabbana, Burberry e Missoni… sono soli alcuni degli ultimi nomi aggiunti alla lista.
E il fenomeno è in costante crescita.
Guess, una campagna TikTok di successo
Il marchio Guess è stato uno dei primi a scegliere di fare pubblicità su TikTok. L’antesignano di una tendenza che promette grandi risultati.
Ma vediamo di scoprire i dettagli di questa potente operazione di marketing.
Nel 2018 la nota griffe americana lancia l’hashtag challenge su #InMyDenim su TikTok.
La campagna diventa virale e ottiene milioni di visualizzazioni da ogni angolo del mondo. Qual è il segreto di tale successo?
Ovviamente i contenuti. Migliaia di video creati e condivisi dagli utenti stessi.
Come fare pubblicità su TikTok per il tuo negozio moda
Abbiamo scelto di citare esempi importanti. Grandi firme della moda che hanno deciso di legare il proprio nome a quello di TikTok .
In realtà, tutti possono utilizzare questa applicazione.
TikTok è un canale completamente innovativo per interagire con gli altri e acquisire nuovi clienti.
L’importante è farlo nella maniera giusta.
Sappiamo che la sua funzione principale consente di realizzare brevi video sincronizzati, della durata di 15-60 secondi. Si può scegliere di essere editor o fruitori (follower o following)… Eppure, le attività disponibili non finiscono qui.
Desideri fare pubblicità su TikTok per il tuo e-commerce moda?
In primis, scegli la strategia di marketing più adatta alle tue esigenze.
Vediamo quali sono le principali tipologie di TikTok ads.
- Hashtag challenge
Ne abbiamo parlato nel paragrafo precedente. L’azienda propone sfide video agli utenti ed esempi da cui trarre ispirazione. - Brand takeover
Ogni giorno TikTok sponsorizza un marchio specifico tramite pubblicità full screen, che compaiono nel flusso di navigazione dell’utente. L’intento è condurlo a una landing page. - In-feed native video
Si tratta di video inclusi nella sezione “Per te”. Possono anche contenere call to action. - Brand lenses
Sono maschere ed elementi 2 e 3D che possono essere impiegate per aggiungere effetti personalizzati alle proprie clip.
Un ultimo consiglio.
Se hai abbastanza budget a disposizione ingaggia un influencer professionista.
Basta citare i casi dei tiktoker italiani. Marta Losito non ha nemmeno diciotto anni e vanta quasi 5 milioni di seguaci. Luciani Spinelli, classe 2000, più di 7 e fans affezionatissimi.
Conclusioni
Insomma, fare pubblicità su TikTok conviene? Certamente sì.
In particolar modo se hai un’attività collegata al mondo della moda e un pubblico giovane.
Difatti, il 60% circa degli utenti TikTok appartiene alla fascia di età compresa fra i 16 e i 24 anni.
La cosiddetta Generazione Z, che ama intrattenersi/intrattenere con contenuti divertenti e originali, dove esprimere la propria fantasia.
Ma il futuro è ancora più roseo. Sono in tantissimi a pensare che TikTok è destinato ad allargare considerevolmente la quantità dei suoi iscritti.
Provare per credere.
